1 Innledning
Hensikt og bruk av den digitale profilmanualen
Denne digital profilmanualen er laget for å gi oss et felles utgangspunkt for hvordan vi presenterer oss utad – i digitale kanaler og ellers. Den samler det viktigste om hvem vi er, hvordan vi vil oppfattes, og hvordan vi uttrykker oss visuelt og språklig.
Målet er enkelt: At vi snakker med én stemme og ser ut som ett lag – uansett hvem som kommuniserer, og hvor det skjer. Manualen skal gjøre det lett å være tydelig, gjenkjennelig og tro mot det vi står for.
Merkevareplattform
Samfunnsoppdrag
Å skape større verdier enn de vi bruker
Visjon
De som lykkes, gjør det med oss
Forretningsidé / Misjon
Vi skal være den mest profesjonelle, langsiktige og inspirerende skaperen av målrettede kommunikative, merkebærende, teknologiske og logistiske løsninger. Gjennom kvalitet og breddekunnskap skaper vi synlighet, respekt og stolthet for fornøyde kunder over hele landet.
Verdier
Engasjerte. Inspirerende. Etterettelige.
Kundeløfter
Du blir lyttet til. Du får de beste mulighetene. Du er i trygge hender.
Fortelling
Suksess er ingen tilfeldighet
Designfilosofi
Oppriktig
I Aksell kommuniserer vi med «klart språk», på en direkte og tydelig måte. Vi jobber for at kundene våre får den beste servicen, og bruker kommunikasjon for å understreke at vi er en stødig og etterrettelig organisasjon.
Kunnskapsrik
Vi har kunnskapen som kundene våre trenger. Vi er faglig sterke, erfarne og oppdaterte på feltet. Vi deler av vår kunnskap og ønsker å være en pådriver for bransje, kunder og samarbeidspartnere.
Begeistret
Vi er kreative i måten vi utrykker oss på. Det reflekterer både faglig stolthet og lidenskap. Vi kommuniserer på en engasjerende måte slik at vi både kan inspirere og begeistre kunder, samarbeidspartnere og bransjen.
Ambisiøs
Aksell vil mer. Kraft og driv reflekterer våre ambisjoner om å være den fremste aktøren i bransjen. Vi viser at vi mener alvor når det gjelder bærekraftig utvikling, kreative løsninger og leveranser.
Navnetrekk
Logoen er utformet som et navnetrekk og brukes i aksell-sort der det er mulig. Den hvite brukes kun der det er nødvendig. Den sorte logoen skal aldri inverteres eller motsatt fordi logoene er optisk tilpasset.
Logoen skal som hovedregel ikke brukes større enn 1/6 av breddeformatet. Noen kommunikasjonsflater kan kreve avvik fra dette. Ta da kontakt med merkevareansvarlig.
Positiv
Negativ
Minimumsstørrelser og frisoner
Beskyttelsesområde
Logoen skal ha plass rundt seg. Minimum en a-høyde.
Eksempler på feil bruk
3 Fargeguide
Palett
Aksell sin fargepalett har nok farger til å lage variasjon, og er samtidig begrenset nok til at det kan opprettholdes et system. Aksell sort brukes i logo og grafikk, mens tekst settes i 100% sort.
Det er utviklet egne paletter for både web og trykk. Både for digital, offseth og storformat er paletten tilpasset bestrøket eller ubestrøket papir.
CMYK
(4-fargersystem) er den vanligste måten å trykke farger på i produkter som annonser, brosjyrer, plakater, aviser og magasiner. Fargene lages ved å kombinere fire grunnfarger: cyan (blå), magenta (rosa), yellow (gul) og key (svart).
Spesialfarger
PMS (Pantone Matching System) er spesialfarger for trykk, som gir den mest nøyaktige fargegjengivelsen.
Digitale flater
RGB er fargesystemet som brukes på digitale skjermer. Her blandes tre primærfarger – rød, grønn og blå – i verdier fra 0 til 255 for å skape ulike nyanser.
HEX
Fargekoder som brukes til å vise farger på nettsider.
Primærfarger
- Aksell blå
- CMYK: 100/63/0/2
- RGB: 0/87/191
- HEX: #0057bf
- PMS: PMS 2935
- Aksell lilla
- CMYK: 44/40/0/0
- RGB: 140/132/227
- HEX: #8c84e3
- PMS: PMS 2715
- Aksell grønn
- CMYK: 17/0/75/0
- RGB: 211/218/95
- HEX: #d3da5f
- PMS: PMS 584
- Aksell beige
- CMYK: 10/10/20/5
- RGB: 232/224/206
- HEX: #e8e0d1
- PMS: PMS 7527
- Aksell sort
- CMYK: 100/61/32/96
- RGB: 0/4/7
- HEX: #000407
- PMS: PMS Black 6
- Grå
- CMYK:
- RGB:
- HEX: #fafafa
- PMS:
Universell utforming
4 Typografi
Aeonik
Hovedfonten til Aksell er Aeonik. Dette er et nøye utarbeidet typesnitt i mange vektinger og med fine ligaturer, som skal brukes aktivt i alle titler og kortere budskap.
Ligaturer finner man i Indesign under Character i den lille menyen under Open type > Stylic sets > Alternate i, j (with top serif).
Fonten brukes hovedsakelig i de tre vektingene Regular, Medium og Bold. Erstatningsfont er Arial.
Aeonik er en betalt font, og er derfor ikke nedlastbar. Filer ligger tilgjengelig på kreativ server: (Kreativ/AKSELL/_Visuell identitet/Font)
5 Grafisk mønster
Grunngrafikk
Aksell sitt grafiske mønster består av en grunngrafikk. Mønsteret gir inntrykk av bevegelse også i sin statiske form. Det kan brukes i sin helhet eller i definerte delmønster.
Delmønster
Grunnmønsteret har uttak i definerte delgrafikker. De kan brukes i sin helhet eller i et utsnitt. Størrelsen og utsnittet tilpasses formatet. Det kan også brukes stort og beskjæres.
Mønsteret brukes alltid i sort på farget flate, eller i farge på beige eller hvit bakgrunn. Mønsteret skal aldri brukes i beige eller i hvitt.
Grunngrafikk
Delmønster
6 Animasjoner
Animasjoner tilpasset Powerpoint til bruk i presentasjoner
