Hvordan vi lykkes 

Vi skaper helhet og flyt
Vi tror at enhet i merkevaren krever helhet i leveransen. Derfor forener vi strategi, kreativitet, teknologi, logistikk og produksjonskraft. Vi er én samlet partner som både er bred og spiss. Vi gir folk flyt og enkelhet. Vi gir dem én dør å banke på – og en verden av muligheter. Det skaper trygghet, forståelse og gjør hverdagen enklere. Sammen blir vi gode, og utvikler sterke merkevarer.

Vi får ting til å skje
Vi i Aksell mener at gode ideer fortjener å leve. De fortjener kreativ produksjonskraft og gjennomføringsevne. Derfor gjør vi veien fra idé til virkelighet kort. Nærmest umerkelig. Slik kan flere formål nyte godt av gode ideer – og flere ideer blir til virkelighet. Kort sagt: Vi får ting til å skje.

Vi engasjerer sansene
Vi tror på kraften i opplevelser som treffer sansene. At det faktisk er mulig å kjenne merkevarer på kroppen. Vi tror at når du treffer riktig, så kan du røre noe ved folk. Sette spor. Ikke at det digitale er uviktig: Vi er som alle opptatt av teknologiene som kommer og går, men vi mister aldri av syne det viktigste: det som er ekte. Det som kan ses, høres, tas og føles på. Det som møter folk der de er. Derfor sørger vi alltid for at kommunikasjonen oppleves relevant og ekte. Slik skaper vi varige inntrykk.

Stil og tone handler ikke bare om hva vi sier – men hvordan vi sier det. For at vi skal oppfattes som troverdige og gjenkjennelige, må språket vårt være i tråd med hvem vi er. Måten vi formidler oss på, skal speile identiteten vår – og være en forlengelse av det vi står for, både i ord og uttrykk.

Målet er å skape samsvar mellom form og innhold – mellom hvordan vi opptrer, og hva vi kommuniserer. Når vi er konsekvente i måten vi snakker og skriver på, skaper vi en merkevare som oppleves som trygg, tydelig, pålitelig og lett å kjenne igjen.

Hvordan vi snakker og skriver

Vi snakker med varme, trygghet og driv – som en erfaren veiviser – som både inspirerer og handler. Språket vårt er ekte og menneskelig, med puls og presisjon – vi snakker med kraft, ikke støy – med ro, ikke stillstand.

Beskyttelsesområde
Logoen skal ha plass rundt seg. Minimum en a-høyde.

Logoen skal hverken strekkes eller tøyes. Den lages ikke med andre farger, skygger eller gradient, men fremstår i sin helt enkle og rene form, sort eller hvit.

Paletten vår er tilpasset WCAG-kravene ved riktig bruk av fargekombinasjoner. 

Under vises eksempler på grafisk element, tekst og logo i mulige fargekombinasjoner. For flere eksempler se under kapittelet "Profil i bruk".

Grunngrafikken kan brukes i sin helhet, forminskes, forkortes eller krympes i høyde og bredde.

En konsekvent bildestil er en tydelig identitetsbærer. For å sikre et profesjonelt uttrykk skal det alltid brukes bilder av høy kvalitet, gjerne tatt av en fotograf. Bildene skal oppleves som relevante og ekte, og vi unngår derfor bilder fra bildebanker.

Aksell sin bildestil forsterker verdiene i merkevaren vår (engasjerte, inspirerende, etterettelige og folkelige) ved å reflektere nøyaktighet, kvalitet, profesjonalitet og vennlighet.

Aksell har en egen mappe på server med miljø- og portrettbilder. Bilder kan hentes fra: smb://172.19.10.90/Kreativ/AKSELL/Bilder/Aksell_Miljøbilder_2024

Engasjerte, dedikerte og på farten

Brif som kan sendes til fotograf ved oppdrag:

Bildene skal være skarpe og ha tydelig fokus på situasjonen. Dersom det er mulig å skape en myk forgrunn som gir dybde og leder blikket mot motivet, er det en fordel.

Når mennesker er med i bildet skal de fremstå engasjerte og dedikerte i det de gjør, eller målbevisste og i bevegelse – på vei et sted. Bildene skal følge et snapshot-prinsipp: Situasjonene skal oppleves som ekte og uregisserte, som om menneskene ikke er klar over at de blir fotografert. Fotografen bør ha et våkent blikk og fange både situasjoner og personlighet.

Detalj- og produktbilder skal være skarpe og fotografert i et mykt lys som oppleves som dagslys. Fokus bør ligge på detaljer og kvaliteter ved produktet fremfor oversiktsbilder av hele produktet. Når motivet krever oppstilling, skal komposisjonen være ryddig og gjennomtenkt, uten å virke stiv eller kunstig.

Det er også rom for raske stemningsbilder som forteller en historie. Det kan være en halvferdig lunsj, arbeidsverktøy som ligger klart til bruk, eller et skrivebord med papirer, datamaskin, briller og en kaffekopp – som om noen nettopp har gått videre til et møte.